Teorías de liderazgo en el ámbito electoral (Parte II)
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Teorías de liderazgo en el ámbito electoral (Parte II)

Si los liderazgos clásicos permiten comprender la base del liderazgo político, los procesos electorales del siglo XXI han estado marcados por dos estilos particularmente influyentes y contradictorios: el liderazgo populista y el liderazgo tecnocrático. Ambos han ganado centralidad en contextos de crisis de representación, desconfianza institucional y polarización social.
Teorías de liderazgo en el ámbito electoral (Parte I)
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Teorías de liderazgo en el ámbito electoral (Parte I)

El liderazgo político, y particularmente el liderazgo en contextos electorales, ha sido uno de los campos de análisis más estudiados por la ciencia política, la sociología y los estudios organizacionales. En los procesos electorales contemporáneos —marcados por la digitalización, la fragmentación del electorado y la crisis de confianza institucional— las teorías clásicas de liderazgo no han perdido vigencia; por el contrario, han adquirido nuevas capas interpretativas.
El Brand de AMLO
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El Brand de AMLO

Este estudio analiza la construcción del brand político de Andrés Manuel López Obrador en el contexto político mexicano. López Obrador ha consolidado su liderazgo político mediante una estrategia comunicativa centrada en la honestidad, la austeridad y la conexión emocional con la audiencia. Su imagen se ha forjado a través de elementos como la lucha anticorrupción, la promoción de la justicia social, el nacionalismo y la empatía. La metodología de los frames de la comunicación revela la coherencia y efectividad de su estrategia comunicativa, destacando temas clave como la transparencia, la equidad y la identidad nacional. Este análisis subraya la importancia del brand político en la política contemporánea, así como la necesidad de una gestión cuidadosa de la imagen para el éxito electoral.
La evolución de la publicidad política en la era digital (Tercera parte)
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La evolución de la publicidad política en la era digital (Tercera parte)

La publicidad política ha cambiado radicalmente en las últimas décadas. Antes, los anuncios se limitaban a la televisión, la radio y la prensa escrita. Hoy, las redes sociales han transformado la manera en que los políticos se comunican con los votantes. Este cambio ha traído consigo nuevos desafíos y oportunidades. En este artículo, exploramos cómo ha evolucionado la publicidad política, sus efectos en las elecciones contemporáneas y el impacto de las redes sociales como herramienta clave en las campañas.
¿Qué es la publicidad? Del boceto al anuncio (Primera parte)
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¿Qué es la publicidad? Del boceto al anuncio (Primera parte)

La publicidad está en todas partes. Desde los comerciales en televisión hasta los anuncios que aparecen en redes sociales, su objetivo es claro: persuadir, informar y posicionar una idea, un producto o una causa en la mente del público. En el ámbito político, la publicidad no solo vende candidatos o partidos, sino que también moldea la percepción de los ciudadanos sobre el mundo que los rodea.