Estrategias comunicativas en los primeros 100 días de gobierno: Análisis comparativo Sheinbaum-López Obrador
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Estrategias comunicativas en los primeros 100 días de gobierno: Análisis comparativo Sheinbaum-López Obrador

En este artículo realicé un análisis comparativo entre los estilos discursivos de Sheinbaum y Obrador, durante los respectivos periodos de los primeros 100 días de gobierno. Aunque los periodos evaluados se desarrollan en contextos diferentes, este análisis nos ofrece una base metodológica para estudios similares en América Latina, donde los primeros 100 días son clave, pero poco analizados desde la comunicación institucional. La evolución de la comunicación institucional en México refleja un proceso continuo de adaptación a los cambios sociales, políticos y tecnológicos. Los estilos comunicativos de López Obrador y Sheinbaum, aunque diferentes en algunos aspectos, tienen en común la capacidad de conectar directamente con la población y la utilización estratégica de las redes sociales.
El Brand de AMLO
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El Brand de AMLO

Este estudio analiza la construcción del brand político de Andrés Manuel López Obrador en el contexto político mexicano. López Obrador ha consolidado su liderazgo político mediante una estrategia comunicativa centrada en la honestidad, la austeridad y la conexión emocional con la audiencia. Su imagen se ha forjado a través de elementos como la lucha anticorrupción, la promoción de la justicia social, el nacionalismo y la empatía. La metodología de los frames de la comunicación revela la coherencia y efectividad de su estrategia comunicativa, destacando temas clave como la transparencia, la equidad y la identidad nacional. Este análisis subraya la importancia del brand político en la política contemporánea, así como la necesidad de una gestión cuidadosa de la imagen para el éxito electoral.
La evolución de la publicidad política en la era digital (Tercera parte)
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La evolución de la publicidad política en la era digital (Tercera parte)

La publicidad política ha cambiado radicalmente en las últimas décadas. Antes, los anuncios se limitaban a la televisión, la radio y la prensa escrita. Hoy, las redes sociales han transformado la manera en que los políticos se comunican con los votantes. Este cambio ha traído consigo nuevos desafíos y oportunidades. En este artículo, exploramos cómo ha evolucionado la publicidad política, sus efectos en las elecciones contemporáneas y el impacto de las redes sociales como herramienta clave en las campañas.
¿Qué es la publicidad? Del boceto al anuncio (Primera parte)
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¿Qué es la publicidad? Del boceto al anuncio (Primera parte)

La publicidad está en todas partes. Desde los comerciales en televisión hasta los anuncios que aparecen en redes sociales, su objetivo es claro: persuadir, informar y posicionar una idea, un producto o una causa en la mente del público. En el ámbito político, la publicidad no solo vende candidatos o partidos, sino que también moldea la percepción de los ciudadanos sobre el mundo que los rodea.
El poder de lo visual en la política (Segunda parte)
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El poder de lo visual en la política (Segunda parte)

La política se ha convertido en un espectáculo visual. En un mundo dominado por los medios de comunicación, las imágenes tienen más impacto que las palabras. Las campañas políticas ya no solo dependen de discursos, sino de estrategias visuales bien diseñadas para captar la atención del votante. Desde los debates televisados hasta los anuncios en redes sociales, la publicidad política usa imágenes para generar emociones y moldear opiniones.
La imagen de los candidatos pesidenciales en Estados Unidos (2008-2020): un análisis delos marcos en los spots de introducción política
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La imagen de los candidatos pesidenciales en Estados Unidos (2008-2020): un análisis delos marcos en los spots de introducción política

Este estudio analiza los spots de presentación de campañas presidenciales desde 2008 hasta 2020 en Estados Unidos, centrándose en loscandidatos Barack Obama, Donald Trump, Joe Biden, John McCain, Mitt Romney y Hillary Clinton. Examina cómo estos candidatos adaptansus estrategias de mensajería en respuesta a cambios socioeconómicos y políticos. Al utilizar la metodología de marcos de comunicación deAquiles Chihu, la investigación descompone los elementos visuales, verbales y auditivos dentro de estos anuncios para comprender su impactoen las percepciones de los votantes. Los hallazgos clave revelan que, si bien todos los candidatos emplean narrativas visuales y apelacionesemocionales, su efectividad varía según la alineación con los valores y preocupaciones de los votantes. La integración del marco sonoro mejorala comprensión del compromiso emocional, destacando su papel en la conformación de narrativas y la movilización de votantes.