En este artículo realicé un análisis comparativo entre los estilos discursivos de Sheinbaum y Obrador, durante los respectivos periodos de los primeros 100 días de gobierno. Aunque los periodos evaluados se desarrollan en contextos diferentes, este análisis nos ofrece una base metodológica para estudios similares en América Latina, donde los primeros 100 días son clave, pero poco analizados desde la comunicación institucional. La evolución de la comunicación institucional en México refleja un proceso continuo de adaptación a los cambios sociales, políticos y tecnológicos. Los estilos comunicativos de López Obrador y Sheinbaum, aunque diferentes en algunos aspectos, tienen en común la capacidad de conectar directamente con la población y la utilización estratégica de las redes sociales.
Resumen
Este estudio analiza comparativamente las estrategias de comunicación institucional durante los primeros 100 días de gobierno de Claudia Sheinbaum (2024-2025) y Andrés Manuel López Obrador (2018-2019) en México. Mediante el modelo teórico de Canel (2007), se examinan mensajes clave, estilos comunicativos y construcción de imagen a través de análisis cualitativo de fuentes oficiales (discursos, informes y redes sociales). Los hallazgos revelan divergencias significativas: López Obrador privilegió un estilo emotivo y personalista (“Primero los pobres”), mientras Sheinbaum optó por un enfoque técnico e institucional (“Transformación con resultados medibles”). El artículo contribuye a comprender la evolución de la comunicación gubernamental en contextos de polarización, destacando cómo las redes sociales se han institucionalizado como herramienta de legitimación política.
Palabras clave: Comunicación gubernamental, primeros 100 días, análisis comparativo, legitimidad política, redes sociales
Abstract
This study provides a comparative analysis of institutional communication strategies during the first 100 days of Claudia Sheinbaum’s (2024-2025) and Andrés Manuel López Obrador’s (2018-2019) administrations in Mexico. Applying Canel’s theoretical model (2007), it examines key messages, communication styles, and image-building through qualitative analysis of official sources (speeches, reports, and social media). Findings reveal significant divergences: López Obrador favored an emotional and personalistic approach (“The poor come first”), while Sheinbaum adopted a technical and institutional style (“Transformation with measurable results”). The article contributes to understanding the evolution of governmental communication in polarized contexts, highlighting how social media has become institutionalized as a tool for political legitimation.
Keywords: Government communication, first 100 days, comparative analysis, political legitimacy, social media
