Nodo Temático: Comunicación política e institucional
El Estilo Femenino en las Candidatas Latinoamericanas (2020-2024)
En este congreso realicé tres participaciones las cuáles puedes consultar aquí:
- Ponencia: El Estilo Femenino en las Candidatas Latinoamericanas (2020-2024)
- Ponencia: Marcos de Comunicación en ‘Las Conferencias Matutinas’ de López Obrador
- Ponencia: Transformación del espacio público y reivindicación femenina en el proyecto“Camino Mujeres Libres y Seguras”
Abstract
En las elecciones latinoamericanas de 2020 a 2024, el papel de las candidatas ha cobrado una relevancia sin precedentes, impulsado por cambios sociales y un enfoque creciente en el empoderamiento femenino. Esta ponencia analiza el estilo femenino y la marca política de las candidatas en la región, explorando cómo se construyen sus identidades y si es posible hablar de un estilo particular en el ámbito político. A través del frame analysis —y específicamente del marco del protagonista— se investigan similitudes y características distintivas en el discurso, la imagen y la estrategia de marca. Este trabajo busca aportar a la literatura sobre género y política en América Latina, identificando elementos clave y divergencias en el estilo de las candidatas en su búsqueda de representación.
Introducción
El ascenso de candidatas en los procesos electorales latinoamericanos ha estado acompañado por transformaciones en los estilos comunicativos y discursos utilizados. No obstante, este fenómeno sigue siendo poco explorado desde la perspectiva de la marca personal y el estilo político, los cuales reflejan tanto el empoderamiento como los estereotipos de género aún vigentes. Este análisis se centra en comprender cómo las candidatas, mediante su estilo y marca, han buscado diferenciarse en el entorno político, y si es posible identificar un estilo femenino específico en la política. La importancia de este tema radica en que el empoderamiento de las mujeres ha transformado no solo su representación política, sino también la percepción del liderazgo en nuestras sociedades.
Objetivos
El objetivo de esta ponencia es analizar el estilo femenino y la construcción de marca política de las candidatas en las elecciones latinoamericanas de 2020 a 2024. Se busca identificar los elementos discursivos, visuales y emocionales (appeals) que las caracterizan, y debatir la existencia de un estilo distintivo en la política latinoamericana a partir de sus similitudes y particularidades.
Metodología
Para alcanzar estos objetivos se utilizará el enfoque de frame analysis, con énfasis en el marco del protagonista. Esta herramienta permite evaluar cómo se configura la narrativa de las candidatas en sus discursos, campañas visuales y materiales de comunicación política. El análisis considerará tanto el contexto sociopolítico como el impacto mediático y social de las candidatas en la región.
Discusión
La discusión se enfocará en las similitudes y diferencias entre las candidatas analizadas, prestando especial atención a cómo se manifiesta un posible estilo femenino en sus campañas. Se examinarán los appeals y recursos discursivos utilizados para conectar con el electorado, así como las estrategias de marca personal que refuerzan o desafían las construcciones tradicionales de género en la política. Finalmente, se reflexionará sobre la posibilidad de que esté emergiendo un estilo femenino distintivo en la política latinoamericana, y sobre sus implicaciones para el futuro de la representación de las mujeres.
