Resumen
Este estudio analiza los spots de presentación de campañas presidenciales desde 2008 hasta 2020 en Estados Unidos, centrándose en loscandidatos Barack Obama, Donald Trump, Joe Biden, John McCain, Mitt Romney y Hillary Clinton. Examina cómo estos candidatos adaptansus estrategias de mensajería en respuesta a cambios socioeconómicos y políticos. Al utilizar la metodología de marcos de comunicación deAquiles Chihu, la investigación descompone los elementos visuales, verbales y auditivos dentro de estos anuncios para comprender su impactoen las percepciones de los votantes. Los hallazgos clave revelan que, si bien todos los candidatos emplean narrativas visuales y apelacionesemocionales, su efectividad varía según la alineación con los valores y preocupaciones de los votantes. La integración del marco sonoro mejorala comprensión del compromiso emocional, destacando su papel en la conformación de narrativas y la movilización de votantes.
González Lira, A. E. . (2025). La imagen de los candidatos pesidenciales en Estados Unidos (2008-2020): un análisis de los marcos en los spotsde introducción política. Más Poder Local , (60), 33-52. https://doi.org/10.56151/maspoderlocal.274