En el apasionante mundo de la política, la publicidad electoral es una herramienta estratégica fundamental. Los anuncios políticos, tanto positivos como negativos, son el medio a través del cual los candidatos buscan influir en la percepción de los votantes y, en última instancia, en sus decisiones en las urnas.
Entre los estudios de campaña negativa, encontramos la teoría que afirma que la “publicidad de ataque” desmoviliza a los votantes, especialmente a los independientes. Sin embargo, investigadores de publicidad política cuestionan esta afirmación y sostienen que la publicidad de ataque puede tener un efecto diferente. La hipótesis planteada es que la cantidad de publicidad de ataque no afecta la concurrencia de votantes en general ni crea concurrencia entre los independientes.
El estudio se centra en la influencia de la publicidad política en la participación política y el comportamiento del electorado. Se sugiere que la publicidad política no solo busca ganar seguidores, sino también desmovilizar a los votantes del oponente. Se menciona que la publicidad televisiva es fundamental en las campañas políticas actuales, y a pesar del crecimiento de los partidos políticos, se han desarrollado candidaturas independientes que atraen a diferentes segmentos del electorado. Esto ha llevado a una mayor polarización en el Congreso y a una disminución en la participación política debido a la frustración de los votantes.
