Reseña Going Negative: How Political Ads Shrink and Polarize the Electorate. De Ansolabehere, Stephen y Shanto Iyengar (1996)
El estudio se centra en la influencia de la publicidad política en la participación política y el comportamiento del electorado. Se sugiere que la publicidad política no solo busca ganar seguidores, sino también desmovilizar a los votantes del oponente. Se menciona que la publicidad televisiva es fundamental en las campañas políticas actuales, y a pesar del crecimiento de los partidos políticos, se han desarrollado candidaturas independientes que atraen a diferentes segmentos del electorado. Esto ha llevado a una mayor polarización en el Congreso y a una disminución en la participación política debido a la frustración de los votantes.
