En la arena política, la imagen de los candidatos desempeña un papel crucial en la comunicación y persuasión del electorado. En este artículo exploramos cómo se construyen las imágenes de los líderes políticos y cómo estas inciden en la toma de decisiones electorales. Desde la creación de mitos políticos hasta la manipulación de marcos cognitivos, se examina cómo la imagen del candidato se convierte en una herramienta estratégica en las campañas contemporáneas.
