Publicidad de ataque y tonos de campaña
Entre los estudios de campaña negativa, encontramos la teoría que afirma que la “publicidad de ataque” desmoviliza a los votantes, especialmente a los independientes. Sin embargo, investigadores de publicidad política cuestionan esta afirmación y sostienen que la publicidad de ataque puede tener un efecto diferente. La hipótesis planteada es que la cantidad de publicidad de ataque no afecta la concurrencia de votantes en general ni crea concurrencia entre los independientes.
