El panorama de las campañas políticas ha experimentado una transformación significativa en las últimas décadas, especialmente con el advenimiento de los nuevos medios digitales. El “Oxford Handbook of Political Communication” identifica tres fases clave que han marcado este cambio evolutivo.
La toma de decisiones en el ámbito político es un proceso cognitivo complejo, por lo que expertos como Kathleen Kendall y Scott Prime han destacado que durante las campañas políticas, los votantes se ven bombardeados con una gran cantidad de mensajes. Esta avalancha de información tiende a reducir el número de criterios que los votantes consideran para contrastar con sus propias evaluaciones y, una vez que el votante ha tomado su decisión inicial, busca preservar su energía cognitiva.
