La toma de decisiones en el ámbito político es un proceso cognitivo complejo, por lo que expertos como Kathleen Kendall y Scott Prime han destacado que durante las campañas políticas, los votantes se ven bombardeados con una gran cantidad de mensajes. Esta avalancha de información tiende a reducir el número de criterios que los votantes consideran para contrastar con sus propias evaluaciones y, una vez que el votante ha tomado su decisión inicial, busca preservar su energía cognitiva.
Es en este campo que el papel de los medios de comunicación es fundamental para la formación de la opinión pública. Por ejemplo, Hacker señala que la exposición a los medios lleva a los votantes a interactuar entre sí, compartiendo información y debatiendo sobre las distintas perspectivas.
Por su parte, Lynda Kaid y Mike Chanslor han resaltado que, en la publicidad política, los mensajes de ataque hacia los temas relevantes de cada elección como la plataforma de los candidatos son más efectivos que los ataques personales entre candidatos y partidos. Esto se debe a que la exposición a anuncios, especialmente en televisión, genera impresiones emocionales significativas. En estos, los mensajes positivos tienden a generar sentimientos de optimismo, confianza, excitación, seguridad y patriotismo.
Adicionalmente, Dan Nimmo plantea la construcción de la imagen del candidato como una interacción simbólica. Esta construcción no es un proceso estático, sino una secuencia dinámica de mensajes e imágenes que se reciben y emiten. Y, cada interacción contribuye a la formación de una imagen pública.
También Robert Savage ha destacado la importancia de la percepción individual sobre un candidato, destacando que está influenciada por el grado de persuasión de los mensajes. Por ejemplo, aspectos como la orientación de los colores utilizados en la campaña pueden tener un impacto significativo en la percepción cognitiva de los votantes.
Por lo anterior, la construcción de la imagen política no solo se basa en los mensajes transmitidos, sino también en cómo estos mensajes son percibidos y procesados por el público. Los estudios muestran que las estrategias de campaña, el tono de los mensajes y la exposición mediática juegan un papel crucial en la formación de la percepción pública sobre los candidatos políticos.
¿Qué Son las Imágenes de Candidato?
Las imágenes de los candidatos políticos son complejas, compuestas por una variedad de componentes que influyen en la percepción pública. Según Wayne, estas imágenes están formadas por los componentes de la personalidad, que abarcan percepciones y habilidades como liderazgo, así como las impresiones generales sobre los candidatos, sus posturas y los temas que representan.
Se identifican dos modelos básicos para comprender cómo los votantes eligen a sus candidatos. El primero es prospectivo, donde los votantes evalúan las relaciones que el candidato establece con ellos y sus preferencias políticas. El segundo, retrospectivo, analiza al candidato en función de cómo se alinea con las preocupaciones y temas relevantes para la población. Esta distinción es crucial, ya que algunos votantes se enfocan más en los temas políticos que en las personalidades de los candidatos.
En este sentido, resulta fundamental especificar las posturas de los candidatos respecto a los temas relevantes. La claridad en las posiciones sobre asuntos específicos puede influir significativamente en la percepción de los votantes. Además, la ideología juega un papel importante en la formación de estas imágenes, ya que moldea las posturas políticas y las percepciones que los votantes tienen de los candidatos.
Podemos decir que las imágenes de los candidatos no son simplemente la suma de sus características personales, sino una combinación compleja de sus cualidades, posturas políticas, la percepción de los votantes sobre sus relaciones y preferencias, así como su alineación con los temas relevantes para la población. Estos elementos influyen de manera significativa en la toma de decisiones electorales.
La Importancia de las Imágenes de los Candidatos y las Campañas
Derivado de los estudios sobre elecciones presidenciales en Estados Unidos, especialistas en comunicación e imagen de los candidatos, consideran fundamental analizar este fenómeno, que además involucra diferentes estrategias comunicativas y de marketing en los candidatos. Por ejemplo, en elecciones presidenciales, aun cuando los votantes no se centren tanto en los candidatos en sí, su atención se dirige hacia los temas clave como la economía o la seguridad nacional. Esta dinámica contribuye a moldear la imagen del candidato, representando su visión y aspiraciones para la nación que desean construir.
La estrategia de las campañas se enfoca en la persuasión y la motivación de los votantes, generando una percepción favorable hacia el candidato. En este sentido, se han identificado varios modelos para las elecciones presidenciales, algunos dependientes de la popularidad del candidato o del estado económico. La identidad partidaria, presentada en convenciones o debates públicos, influye considerablemente en la percepción pública de los candidatos.
Además, la relación de los votantes con los temas y la afinidad personal con los mensajes cognitivos también desempeña un papel significativo. En ocasiones, las imágenes de los candidatos pueden tener un impacto limitado en las decisiones electorales de los votantes, siendo un factor menos determinante.
Una de las características más destacadas de la imagen del candidato es su “canjeabilidad”. Esto implica que los candidatos necesitan estrategas políticos, participación en debates, publicidad, entre otros recursos, para moldear y presentar su imagen de manera efectiva. Aunque los candidatos no pueden cambiar su historial o inclinaciones personales, sí pueden adaptar sus enfoques y visiones sobre los temas de relevancia, mostrando versatilidad en este aspecto.
En resumen, las imágenes de los candidatos son moldeadas estratégicamente a través de campañas políticas que buscan persuadir y conectar con los votantes. La habilidad para ajustar la percepción sobre temas relevantes y proyectar una visión atractiva es fundamental en el proceso electoral. Esta flexibilidad y adaptabilidad en las campañas reflejan la importancia de la imagen política en la arena electoral.
Bibliografía
Hacker, Kennethl. Presidential candidates images. Introduction. The Continued Importance of the Candidate Image Construct. Ed. Rowman & Littlefield Publishers, Inc.
Cómo citar este artículo: González, A. (2024). La Relevancia Continua de la Construcción de la Imagen Política. Blog de Alicia González. https://aliciaglz.com/
