Este estudio analiza la construcción del brand político de Andrés Manuel López Obrador en el contexto político mexicano. López Obrador ha consolidado su liderazgo político
mediante una estrategia comunicativa centrada en la honestidad, la austeridad y la conexión
emocional con la audiencia. Su imagen se ha forjado a través de elementos como la lucha anticorrupción, la promoción de la justicia social, el nacionalismo y la empatía. La metodología
de los frames de la comunicación revela la coherencia y efectividad de su estrategia comunicativa, destacando temas clave como la transparencia, la equidad y la identidad nacional. Este
análisis subraya la importancia del brand político en la política contemporánea, así como la
necesidad de una gestión cuidadosa de la imagen para el éxito electoral.
