El Brand de Andrés Manuel López Obrador: una estrategia política basada en valores, comunicación y cercanía

Reseña del artículo: Artículo: “El Brand de Andrés Manuel López Obrador,”.
González Lira, Alicia (2025). “El Brand de Andrés Manuel López Obrador,”. El Cotidiano. Estatus: aceptado, en producción.

En el contexto político contemporáneo, construir una marca personal sólida se ha vuelto esencial para cualquier figura pública. El artículo El Brand de Andrés Manuel López Obrador, escrito por la Dra. Alicia Esther González Lira, analiza con profundidad cómo el presidente mexicano ha logrado consolidar un Brand político distintivo, auténtico y altamente efectivo.

A diferencia de otros líderes, López Obrador ha basado su imagen en cinco pilares clave: honestidad, austeridad, justicia social, nacionalismo y empatía. Su estrategia de comunicación no solo se refleja en lo que dice, sino también en cómo vive y actúa. Desde rechazar lujos presidenciales hasta mantener un contacto directo y constante con la ciudadanía, todo forma parte de una narrativa cuidadosamente construida.

Mediante la metodología de los frames de la comunicación, el análisis revela cómo AMLO se presenta como el protagonista del cambio, en contraste con una “mafia del poder” a la que posiciona como su antagonista. Al mismo tiempo, enmarca al “pueblo” como la audiencia central de su mensaje, lo que refuerza su imagen de cercanía y liderazgo humanista.

Otro elemento relevante es el registro formal de su marca personal en 2020, un acto que no solo protege su identidad política, sino que también marca un precedente en México: la política comienza a entenderse también como una marca que debe gestionarse estratégicamente.

La marca López Obrador no se basa en la imagen tradicional de poder, sino en una conexión emocional con la ciudadanía, en símbolos culturales nacionales y en una narrativa de transformación social. Su enfoque ofrece lecciones valiosas para quienes buscan generar confianza y liderazgo en el ámbito público: la autenticidad, la coherencia y el vínculo emocional con la gente pesan más que cualquier campaña millonaria.

Este estudio no solo explica cómo se construye un Brand político exitoso, sino que también invita a reflexionar sobre el papel de la comunicación política en la configuración del poder y el liderazgo en el siglo XXI.

Cómo citar este artículo: González, A. (2025). El Brand de Andrés Manuel López Obrador: una estrategia política basada en valores, comunicación y cercanía. https://aliciaglz.com/