El Cambio en la Publicidad Política y las Redes Sociales

Las campañas políticas, tradicionalmente orientadas hacia medios convencionales, están siendo lentamente reemplazadas por medios digitales. Este cambio trae consigo la necesidad de replantear la naturaleza de los mensajes políticos. En lugar de anuncios cargados de negatividad y promoción de intereses puramente comerciales, se busca una nueva estrategia de marketing que se centre en generar experiencias positivas y conexiones emocionales entre la marca y el público.

Es por esto que el Internet, en particular las redes sociales, ha transformado la dinámica de la publicidad, involucrando de manera más estrecha a los consumidores y marcas. Este fenómeno, ya en marcha, utiliza a los consumidores como promotores de las campañas políticas, a menudo a través de las redes sociales, lo que permite una mayor difusión de mensajes y contenido político.

El estudio de Hughes, específicamente sobre YouTube, entre los años 2013 y 2017, destaca la importancia de esta plataforma como un equivalente a la televisión en el entorno digital. YouTube se posiciona como el segundo motor de búsqueda más utilizado y se caracteriza por su contenido audiovisual, lo que lo convierte en una plataforma crucial para la difusión de mensajes políticos.

A pesar de sus ventajas, las plataformas digitales como YouTube también presentan desafíos significativos. La naturaleza incontrolada del contenido generado por los usuarios puede dañar la reputación de una marca, y a menudo es difícil de regular. La presencia de noticias falsas, bots y trolls en estas plataformas también representa una preocupación, ya que pueden influir en la percepción pública y generar confusión en el espectro político.

Por lo anterior, la transición hacia medios digitales, especialmente las redes sociales y YouTube, está redefiniendo la publicidad política. Aunque estas plataformas ofrecen un alcance masivo y oportunidades únicas, también presentan desafíos importantes en términos de control del contenido y la influencia de actores malintencionados. La evolución de la publicidad política en estos espacios digitales será fundamental en los próximos años.

Entre las ventajas de usar las redes sociales para las campañas políticas, encontramos que los webspots y videos permiten a los actores políticos enviar mensajes personalizados, destacando temas personales provenientes de los mismos actores. Al mismo tiempo, estos videos permiten desarrollar mejor temas sociales de importancia.

El Rol y Limitaciones de las Redes Sociales en la Predicción del Voto

Aunque las redes sociales son un medio para atraer a los votantes, se descubrió que el nivel de compromiso en línea no siempre se traduce directamente en un comportamiento electoral específico. Esta es una señal importante de participación, sin embargo no garantiza un resultado concreto en términos de voto. Esta incertidumbre se mantiene incluso en el momento de emitir el voto, lo que dificulta la predicción precisa de las intenciones de voto.

Es decir, las redes sociales ofrecen un potencial ilimitado en la esfera política, con el desarrollo de nuevas aplicaciones especializadas que permiten una mayor personalización de los mensajes, esto también conlleva el riesgo de fragmentar aún más los mercados. A medida que se diversifican las plataformas, el enfoque en segmentos específicos puede dificultar la creación de mensajes amplios y unificados que lleguen a toda la población.

Si bien las redes sociales representan el futuro de la publicidad y el marketing político al permitir la creación de relaciones más sólidas, la organización de campañas efectivas y como una poderosa herramienta de investigación de marketing, no son una solución definitiva para todos los desafíos actuales de la publicidad política. A pesar de su utilidad, siguen existiendo límites en su capacidad para predecir el comportamiento de voto y su influencia en las decisiones finales de los votantes.

En conclusión, las redes sociales están transformando el panorama de la publicidad política, pero su potencial completo y su papel en las decisiones de voto aún están en proceso de exploración y desarrollo. Las estrategias futuras deberán equilibrar el poder de las redes sociales con la necesidad de comprender y abordar sus limitaciones para maximizar su efectividad en las campañas políticas.

Cita: Hughes, Andrew. 2018. Market Driven Political Advertising Social, Digital and Mobile Marketing. Palgrave studies in Political Marketing and Management. Palgrave McMillan, 2018

Alice

Cómo citar este artículo: González, A. (2024). El Cambio en la Publicidad Política y las Redes Sociales. Blog de Alicia González. https://aliciaglz.com/