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La publicidad política ha cambiado radicalmente en las últimas décadas. Antes, los anuncios se limitaban a la televisión, la radio y la prensa escrita. Hoy, las redes sociales han transformado la manera en que los políticos se comunican con los votantes. Este cambio ha traído consigo nuevos desafíos y oportunidades. En este artículo, exploramos cómo ha evolucionado la publicidad política, sus efectos en las elecciones contemporáneas y el impacto de las redes sociales como herramienta clave en las campañas.

La publicidad está en todas partes. Desde los comerciales en televisión hasta los anuncios que aparecen en redes sociales, su objetivo es claro: persuadir, informar y posicionar una idea, un producto o una causa en la mente del público. En el ámbito político, la publicidad no solo vende candidatos o partidos, sino que también moldea la percepción de los ciudadanos sobre el mundo que los rodea.

La política se ha convertido en un espectáculo visual. En un mundo dominado por los medios de comunicación, las imágenes tienen más impacto que las palabras. Las campañas políticas ya no solo dependen de discursos, sino de estrategias visuales bien diseñadas para captar la atención del votante. Desde los debates televisados hasta los anuncios en redes sociales, la publicidad política usa imágenes para generar emociones y moldear opiniones.

Este estudio analiza los spots de presentación de campañas presidenciales desde 2008 hasta 2020 en Estados Unidos, centrándose en loscandidatos Barack Obama, Donald Trump, Joe Biden, John McCain, Mitt Romney y Hillary Clinton. Examina cómo estos candidatos adaptansus estrategias de mensajería en respuesta a cambios socioeconómicos y políticos. Al utilizar la metodología de marcos de comunicación deAquiles Chihu, la investigación descompone los elementos visuales, verbales y auditivos dentro de estos anuncios para comprender su impactoen las percepciones de los votantes. Los hallazgos clave revelan que, si bien todos los candidatos emplean narrativas visuales y apelacionesemocionales, su efectividad varía según la alineación con los valores y preocupaciones de los votantes. La integración del marco sonoro mejorala comprensión del compromiso emocional, destacando su papel en la conformación de narrativas y la movilización de votantes.