Ponencia: El Estilo Femenino en las Candidatas Latinoamericanas (2020-2024)

Paradigmas Emergentes, Polarización Social y Revisionismo Educativo:
abordando los nuevos desafíos del conocimiento

Nodo Temático: Comunicación política e institucional

Ponencia desde NODOS del conocimiento

El Estilo Femenino en las Candidatas Latinoamericanas (2020-2024)

Abstract

En las elecciones latinoamericanas de 2020-2024, el papel de las candidatas ha cobrado una relevancia sin precedentes, impulsado por cambios sociales y un creciente enfoque en el empoderamiento femenino. Esta ponencia analiza el estilo femenino y la marca política de las candidatas en esta región, explorando cómo se presenta y si puede hablarse de una identidad particular en el ámbito político. A través del frame analysis, y en específico el marco del protagonista, se investigan similitudes y características distintivas en el discurso, imagen y estrategia de marca. Este trabajo busca contribuir a la literatura sobre género y política en Latinoamérica, identificando elementos claves y divergencias en el estilo de las candidatas en su búsqueda de representación.

Introducción

El ascenso de candidatas en los procesos electorales latinoamericanos ha venido acompañado de un cambio en los estilos y discursos empleados. Sin embargo, este fenómeno sigue siendo poco explorado desde el punto de vista de la marca y el estilo personal, que reflejan tanto el empoderamiento como los estereotipos de género aún persistentes. Este análisis se centra en comprender cómo las candidatas, a través de su estilo y marca, han buscado diferenciarse en el entorno político y si existe un estilo femenino en la política. La relevancia de este tema radica en que el empoderamiento femenino ha modificado no solo la representación política sino también la percepción de liderazgo en la sociedad.

Objetivos

El objetivo de esta ponencia es analizar el estilo femenino y la marca de las candidatas en las elecciones latinoamericanas de 2020 a 2024, identificando los elementos discursivos y appeals que las caracterizan, así como debatir la existencia de un estilo distintivo en la política latinoamericana al observar sus similitudes y particularidades.

Metodología

Para alcanzar estos objetivos, se utilizará el frame analysis, con énfasis en el marco del protagonista, que permite evaluar cómo se configura la narrativa de las candidatas. Este método se aplicará en el análisis de discursos, campañas visuales y materiales de comunicación política, tomando en cuenta tanto el contexto como el impacto social y mediático de las candidatas en la región.

Discusión

La discusión abordará las similitudes y diferencias entre las candidatas analizadas, poniendo especial atención en cómo se manifiesta el estilo femenino en sus campañas. Se explorarán los appeals y recursos discursivos utilizados para atraer y conectar con el electorado, así como las estrategias de marca personal que reflejan o desafían las construcciones tradicionales de género en la política. Además, se planteará la posibilidad de un estilo femenino distintivo en la política latinoamericana y sus implicaciones para el futuro de la representación de las mujeres.