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En el mundo político, la imagen y el discurso desempeñan un papel crucial, especialmente durante las campañas electorales. Este artículo se sumerge en la fascinante intersección entre la comunicación política y la construcción de la imagen de los candidatos y partidos.
La campaña electoral, un fenómeno comunicativo, se despliega a través de diversos canales: discursos en concentraciones masivas, anuncios televisivos, mensajes radiales, debates televisados, participaciones en programas de televisión y presencia en plataformas digitales. Estos elementos componen el tejido discursivo que busca persuadir y convencer a la audiencia, con el objetivo estratégico de ganar elecciones.
El discurso de campaña, al ser un género discursivo específico, va más allá de la mera expresión de ideas políticas. Su propósito central es construir una imagen favorable del candidato en la mente de los votantes. Es un proceso estratégico que se lleva a cabo durante el periodo electoral definido legalmente, donde cada palabra pronunciada, cada mensaje transmitido, contribuye a la elaboración de la percepción pública.
La importancia del discurso electoral radica en su capacidad para cumplir tres objetivos esenciales. En primer lugar, busca presentar al candidato, transmitiendo información sobre sus cualidades, currículum y estilo político. En segundo lugar, aspira a forjar una percepción positiva del candidato en la mente de los votantes. Y, por último, pretende persuadir a los electores para que depositen su voto a favor del candidato, incluso si inicialmente respaldan a otro.
La campaña electoral se concibe como un proceso persuasivo orquestado, que sigue reglas y se adapta a las expectativas de los electores. Es un conjunto de actos y esfuerzos destinados a lograr un objetivo específico: obtener el voto. Las actividades de la campaña incluyen reuniones públicas, debates, asambleas, visitas, marchas y cualquier evento en el que los candidatos o representantes políticos se dirigen al electorado para promover sus candidaturas.
La propaganda electoral, por su parte, comprende la variedad de medios y expresiones utilizadas durante la campaña para difundir información sobre las candidaturas registradas. Desde escritos y publicaciones hasta imágenes, grabaciones, proyecciones, mantas y cartelones, todos forman parte de la estrategia para presentar las candidaturas ante la ciudadanía.
La relación entre imagen y discurso político en campañas electorales es un fenómeno complejo que define no solo la percepción pública, sino también el resultado final en las urnas. En este escenario, cada palabra cuenta, cada acto importa, y cada candidato se convierte en arquitecto de su propia imagen política.
Bibliografía
- Nimmo Dan, Robert L. Savage. 1976. Candidates and Their Images. Scott Foresman & Co (June 1, 1976)
- Hacker, Kenneth et. Al. (2004). Presidential Candidate Images. Rowman & Littlefield publishers, inc. Publicado en Estados Unidos de América.
- González, A. (2024). El mensaje fotográfico: Descifrando el Poder de la Imagen. Blog de Alicia González. https://aliciaglz.com/
- González, A. (2023). Atributos de la Imagen del Candidato. Experimentos en la dimensión substantiva del segundo nivel del establecimiento de la agenda. Blog de Alicia González. https://aliciaglz.com/
Cómo citar este artículo: González, A. (2024). Construyendo Imágenes a Través del Discurso Político en Campañas Electorales. https://aliciaglz.com/
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