Las imágenes visuales, en forma de mensajes no verbales y las técnicas de producción, pueden ser especialmente poderosas herramientas de comunicación en la mediación de los mensajes. Se cree que gran parte de los éxitos en las campañas políticas se deben a la imagen visual y al impacto emocional que esta produce. Esta publicidad política representa una de las áreas de investigación más importantes en la comunicación política, principalmente porque la mayoría del presupuesto de las campañas de los candidatos se gasta en radiodifusión y anuncios televisivos. Por ejemplo, en elecciones presidenciales, la cantidad de dinero destinada a anuncios ha aumentado dramáticamente, esto debido a que cada candidato utiliza imágenes visuales para transmitir mensajes específicos.
En esta publicidad, los elementos visuales desempeñan papeles importantes en la comunicación, como transmitir realismo, credibilidad y veracidad. En esencia, las imágenes visuales que las personas ven se perciben como reales, creíbles y honestas. Por esta razón, un candidato puede manipular su imagen fácilmente utilizando diferentes técnicas de producción, como el ángulo de la cámara, el fondo y el escenario. De esta manera, es posible que un candidato se presente de manera específica para educar a los observadores, al público, etc., sobre su capacidad para liderar la nación, respaldar una causa o promover un tema.
La combinación del comportamiento no verbal y las técnicas de producción en los anuncios políticos se controla según lo que el público deba percibir. Los recursos de los candidatos incluyen:
Movimiento del cuerpo: gestos, movimientos del cuerpo (brazos, manos, cabeza, pies, piernas), expresiones faciales, mirada y postura. Los movimientos relajados, como los de la cabeza, se interpretan como positivos.
La mirada: un candidato puede expresar al público, con la mirada, lo que es agradable, lo cual puede ser una cualidad positiva en un candidato.
La expresión facial: hay seis efectos primarios: enfado, tristeza, sorpresa, felicidad, miedo y disgusto. Las expresiones faciales atractivas son las sonrisas.
Gestos: los gestos son movimientos del cuerpo utilizados para comunicar una idea, intención o un sentimiento. Normalmente se hacen con los brazos y las manos y pueden reemplazar el lenguaje verbal, mantener la atención, enfatizar o aclarar algo.
Postura: la postura puede enriquecer la información sobre los estados emocionales; por ejemplo, la postura en que una persona se sienta puede indicar interés o aburrimiento.
La ropa: en los anuncios políticos, la forma en que se viste un candidato puede comunicar si está cómodo con su papel, si parece un líder o si está tratando de ser uno más con la gente, entre otros aspectos.
Los elementos antes mencionados se deben combinar estratégicamente para comunicar el mensaje de los candidatos políticos. Se considera que gran parte del éxito en las campañas prolíticas se debe al impacto emocional y a la credibilidad que las imágenes visuales transmiten. Los candidatos utilizan técnicas de producción para manipular su imagen y transmitir mensajes específicos a los votantes. Estos elementos visuales, combinados con el comportamiento no verbal, como gestos, mirada, expresiones faciales, postura y vestimenta, son herramientas poderosas que permiten a los candidatos moldear la percepción pública y presentarse de la manera que mejor sirva a sus objetivos políticos. En última instancia, la comunicación visual desempeña un papel crucial en la construcción de la imagen de los candidatos y en la influencia que tienen sobre el electorado en las campañas políticas.
Imágenes:
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Cómo citar este artículo: González, A. (2023). Las imágenes visuales en forma de mensajes no verbales y las técnicas de producción. Blog de Alicia González. https://aliciaglz.com/
