La Comunicación Política como Arena de Batalla

En el complejo entramado de la Comunicación Política, la expresión “enfrentamiento de discursos” y “discursos contradictorios”, según Wolton, sugiere que el conflicto no solo es inherente a la política, sino también a su comunicación. Este artículo explora la dimensión de rivalidad, competencia y batalla que caracteriza a la comunicación política.

La definición propuesta por Denton y Woodward en 1998 arroja luz sobre las preocupaciones fundamentales de la comunicación política: presupuesto, control, aprobación y significado. Destaca la importancia del significado como elemento crucial, donde se libra una batalla por la interpretación de valores y las soluciones a los problemas en juego. Ejemplifica cómo la presentación del aborto puede variar desde una “operación médica más” hasta un “puro asesinato”.

La comunicación política se caracteriza por ser orientada al corto plazo, buscando resultados prácticos e inmediatos que se alineen con los calendarios beneficiosos para los comunicadores, los medios y sus audiencias. Además, se revela como una comunicación estratégica, diseñada con intencionalidad persuasiva para influir en creencias, actitudes, valores o acciones. Al mismo tiempo, es mediada, atravesando el filtro de los medios de comunicación, y orientada, con mensajes adaptados a audiencias específicas.

En última instancia, lo esencial en la comunicación política es la relación dinámica entre todos los actores involucrados. Desde los políticos hasta los ciudadanos y los medios de comunicación, cada participante contribuye a la compleja danza de mensajes y significados que define el paisaje político.

El análisis de Canel (2006) destaca cómo la comunicación política no solo es un intercambio de información, sino una arena estratégica donde los mensajes se enfrentan, se disputan significados y se buscan resultados inmediatos. En esta batalla de discursos, se esculpe la percepción pública y se forja el camino hacia la comprensión y la acción política.

Contrario a la noción restrictiva de que el conflicto es el epicentro de la comunicación política, se plantea que es un proceso activo que involucra a todos los actores. Desde políticos hasta ciudadanos, todos operan, influyen y, sobre todo, interactúan. Los significados que se transmiten resultan no solo de la acción del emisor, sino del intercambio entre todos los implicados.

En el ámbito organizacional, Grunig y Hunt introducen el concepto de bidireccionalidad, destacando el intercambio de información en ambas direcciones entre emisor y receptor. Esta bidireccionalidad puede ser asimétrica o simétrica. Ampliando la perspectiva a nivel societal, Thompson habla de la “quasi-interacción mediada” generada por los medios de comunicación, que difiere de la interacción personal y trasciende barreras espacio-temporales, produciendo contenidos simbólicos.

Noelle-Neumann, en su Espiral del Silencio, adopta la idea de la naturaleza social del hombre de George Herbert Mead. Sostiene que, al formar juicios, nos influenciamos mutuamente a través de la opinión expresada en los medios de comunicación. Sádaba complementa esto al describir la relación entre políticos, periodistas y ciudadanos como una interacción simbólica.

Tras examinar diversas perspectivas, se propone una definición integral de la Comunicación Política. Esta abarca a una variedad de actores, desde organizaciones comunicativas estratégicas hasta el ciudadano común, y considera el mensaje en toda su amplitud, incorporando lo expresado, lo evocado y las complejidades culturales implícitas. Se destaca la naturaleza circular e interactuada de la relación entre los participantes.

En resumen, la Comunicación Política se define como la actividad donde personas e instituciones, a través de la interacción, intercambian mensajes para dar forma a decisiones políticas y su implementación en la comunidad. Este campo de estudio abarca la rica complejidad de la interacción en este proceso fundamental de la vida pública.

Bibliografía

Canel, María. 2006. Comunicación política: Una guía para su estudio y práctica. Tecnos, España.

Alice

Cómo citar este artículo: González, A. (2024). La Comunicación Política como Arena de Batalla. https://aliciaglz.com/