La comunicación es un campo en constante evolución, una ciencia que nunca deja de sorprendernos y expandirse. En este recorrido, hemos presenciado cómo la comunicación ha pasado por diferentes etapas, desde enfoques limitados hasta teorías más sofisticadas. Uno de los hitos más notables en esta evolución es la transición desde la escuela sistémica a la teoría de la agenda-setting y, finalmente, al marco teórico del framing.
La Escuela Sistémica y sus Limitaciones
La escuela sistémica, a pesar de su importancia, demostró ciertas limitaciones en su capacidad para abordar la interpretación y el simbolismo en la comunicación. Si bien proporcionó valiosos modelos y enfoques, resultó insuficiente para comprender completamente la influencia de los medios y la construcción de la opinión pública.
El Surgimiento de la Teoría de la Agenda-Setting
La teoría de la agenda-setting representó un paso significativo en la evolución de la comunicación. No solo cuantificó la influencia de los medios al demostrar cómo destacar ciertos temas podía moldear la percepción pública, sino que también resaltó la importancia de los medios en la formación de estándares de pensamiento. Esta teoría nos hizo entender que no solo se trataba de lo que se comunicaba, sino de lo que se omitía y cómo eso podía imponer una agenda.
Más Allá de los Medios: Estudiando la Opinión Pública
La teoría de la agenda-setting abrió la puerta a un mundo más amplio de estudio: la opinión pública. Comprendimos que la comunicación no era unidireccional, y la evolución de los medios electrónicos ha llevado a la creación de agendas globales y nuevas tendencias de opinión. Los medios ya no son los únicos protagonistas; ahora, la opinión pública se convierte en una parte activa de la comunicación.
El Rol del Framing en la Comunicación Moderna
El framing, en este escenario en constante desarrollo, se presenta como un eje metodológico excepcional. Ofrece la capacidad de analizar la comunicación tanto cuantitativamente como cualitativamente. Nos permite explorar cómo se construye la percepción de la realidad a través de la selección y presentación de información. El framing se ha convertido en una herramienta esencial para desentrañar los matices de la comunicación en la era moderna.
Conclusión: La Comunicación Sigue Evolucionando
La comunicación es una ciencia en constante expansión. Desde sus modestos comienzos hasta las complejas teorías actuales, hemos visto cómo evolucionaba para adaptarse a las nuevas realidades mediáticas y a las demandas de una audiencia cada vez más crítica y activa. La transición de la escuela sistémica a la teoría de la agenda-setting y, finalmente, al framing, demuestra que la comunicación no se detiene en su búsqueda de comprender y analizar cómo nos comunicamos y cómo percibimos el mundo que nos rodea. Como profesionales de la comunicación y como consumidores de información, debemos estar al tanto de estas teorías en constante evolución para comprender mejor la dinámica comunicativa de hoy. El framing es solo un ejemplo de cómo la comunicación continúa abriendo nuevas perspectivas y desafíos emocionantes en esta emocionante ciencia.
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Cómo citar este artículo: González, A. (2023). Evolución de la Comunicación: De la Escuela Sistémica al Framing. Blog de Alicia González. https://aliciaglz.com/
