La política es un terreno de emociones. Los discursos, los debates y, especialmente, la publicidad política, están diseñados no solo para informar, sino también para generar respuestas emocionales en los votantes. En Campaign for Hearts and Minds: How Emotional Appeals in Political Ads Work (2006), Ted Brader examina de manera rigurosa cómo los anuncios políticos utilizan el miedo y la esperanza para influir en las decisiones del electorado. Basado en experimentos y análisis empíricos, el libro demuestra que las emociones no son simples acompañantes del razonamiento político, sino que tienen un papel fundamental en la forma en que las personas procesan la información y toman decisiones en el ámbito electoral.
