Priming (Hipótesis de la Preactivación): Cómo los Medios Moldean Nuestras Decisiones Políticas

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Los medios de comunicación desempeñan un papel fundamental en la formación de nuestra opinión política y en la toma de decisiones. Además de establecer la agenda pública, algunos estudios sugieren que los medios también influyen en la forma en que evaluamos y juzgamos los temas sociales y políticos. Este fenómeno se conoce como la hipótesis de la preactivación o priming, y su impacto es significativo.

¿Qué es el Priming?

El priming se refiere a la influencia de un contexto anterior en nuestra interpretación y recuperación de la información. En el contexto de los medios de comunicación y la política, el priming va más allá de simplemente resaltar ciertas cuestiones. Implica proporcionar los estándares que las personas utilizan para evaluar cuestiones sociales y políticas al tomar decisiones. Es como si los medios “activaran” ciertas ideas o conceptos en nuestras mentes antes de que tomemos una decisión.

El Rol del Priming en la Política

El priming político sugiere que las noticias pueden modificar los criterios que utilizamos para valorar asuntos públicos. En otras palabras, los medios no solo nos dicen qué temas son importantes, sino que también moldean cómo los consideramos y evaluamos.

Investigaciones realizadas por Iyengar y Kinder (1987) han demostrado que los noticiarios de televisión influyen en las prioridades que las personas asignan a los problemas políticos y en las consideraciones que tienen al juzgar a los líderes políticos. Por ejemplo, en las elecciones presidenciales de 1986 en los Estados Unidos, se observó que la intervención en Centroamérica se convirtió en un estándar clave para evaluar el desempeño del presidente Reagan después del escándalo del “affaire Irán-Contra”. Este caso se refiere a la venta de armas de Irán a la administración de Ronald Reagan a cambio de influencia para liberar a rehenes estadounidenses en el Líbano, y el dinero de la venta de armas se utilizó para apoyar a los contras en Nicaragua. La cobertura mediática de este evento hizo que se convirtiera en un estándar importante en las evaluaciones de Reagan por parte del público.

El Impacto del Priming

El priming tiene un impacto significativo en la toma de decisiones políticas y en la evaluación de los líderes. Las personas tienden a utilizar los estándares proporcionados por los medios para formar sus opiniones políticas. Esto significa que los medios tienen un poder real para influir en nuestras percepciones y juicios.

Sin embargo, no todas las personas son igualmente susceptibles al priming. Aquellas con un mayor interés y conocimiento sobre temas políticos tienden a ser menos influenciadas por el priming. Lo mismo ocurre con los opositores, quienes ya tienen una perspectiva formada y tienden a resistir la influencia de las noticias.

Conclusión

El priming es un fenómeno importante que demuestra cómo los medios de comunicación pueden influir en la forma en que evaluamos asuntos políticos. Los medios no solo nos dicen qué temas son relevantes, sino que también nos dicen cómo debemos considerarlos. Como consumidores de noticias, es esencial ser conscientes de este proceso y cuestionar críticamente la forma en que los medios influyen en nuestra percepción de la realidad política. Además, la educación y el conocimiento sobre temas políticos pueden ayudarnos a resistir los efectos del priming y tomar decisiones informadas y fundamentadas.

Bibliografía

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Cómo citar este artículo: González, A. (2023). Priming (Hipótesis de la Preactivación): Cómo los Medios Moldean Nuestras Decisiones Políticas. Blog de Alicia González. http://aliciaglz.com/

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