Entrelazando Perspectivas: Agenda Setting, Priming y Framing en Comunicación

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El framing, o efecto de encuadre, es una pieza clave en cómo los medios de comunicación moldean nuestra interpretación y evaluación de la información. Más allá de simplemente definir los temas relevantes (agenda setting), los medios ofrecen explicaciones que vinculan las causas y consecuencias de esos temas en sus agendas. Esta segunda fase de agenda setting se relaciona con el framing.

La idea del framing se atribuye a Erving Goffman y Gregory Bateson, quienes exploraron cómo las personas utilizan expectativas sociales para dar sentido a su experiencia diaria. En el contexto político, el framing resulta particularmente relevante al analizar el papel de los medios. Se considera un proceso interactivo que involucra a los medios, la cultura, la audiencia y los productores, abordando distintos componentes de la comunicación.

Los estudios sobre el framing revelan que los medios no solo influyen en los temas que se presentan, sino también en cómo se presentan y cómo se interpretan. Los marcos son principios de organización socialmente compartidos y persistentes en el tiempo, que funcionan simbólicamente en la estructura del mundo social. Tienen ciertas características clave:

Organización: Varían en su grado de éxito para organizar la información.
Principios abstractos: Se basan en principios abstractos, no son equivalentes a los textos en los que se manifiestan.
Compartidos: Deben ser compartidos en algún nivel para ser significativos y comunicables.
Persistencia: Se caracterizan por su durabilidad y uso continuado a lo largo del tiempo.
Simbólicos: Se revelan en formas simbólicas de expresión.
Estructura: Ayudan a organizar patrones de identificación o estructuras que pueden variar en complejidad.
Los marcos son herramientas interpretativas que funcionan a través de los textos mediáticos y estructuran el significado social. Estos principios organizativos pueden encontrarse en el discurso mediático, en individuos y en las prácticas sociales y culturales.

Estos marcos, como principios organizativos de la información, se encuentran en los medios, en individuos y en las prácticas sociales y culturales. Un framing es un momento clave en una cadena de significación que determina qué información se incluye o excluye, afectando profundamente nuestra comprensión del mundo.

En última instancia, el framing es un elemento esencial en la cadena de significación, determinando qué información es incluida o excluida de manera natural, influyendo profundamente en cómo percibimos y entendemos el mundo que nos rodea.

El modelo del framing

El modelo de frame en comunicación y medios de comunicación es una herramienta poderosa que subraya la influencia y el poder que tienen los medios en la sociedad. Los marcos, en este contexto, dependen en gran medida del acceso a recursos, conocimiento y alianzas estratégicas. Se han descrito los medios de comunicación como un “barómetro diario” de cómo funciona la sociedad, creando un orden en el aparente desorden. Sin embargo, este concepto desafía la idea de un orden natural y destaca la importancia de la constante impugnación y debate en curso.

El modelo de encuadre o framing enfatiza cómo los periodistas organizan la información, influenciados por fuentes y perspectivas diversas. Esto se manifiesta a través del proceso de framing, donde los medios seleccionan ciertos aspectos de un tema, los presentan como más relevantes y los presentan desde ángulos específicos, generando evaluaciones positivas o negativas de los fenómenos. Esencialmente, el frame se refiere al contexto central que proporciona un trasfondo a la noticia y su presentación, incluyendo la selección, énfasis, exclusión y elaboración de la información.

Es fundamental distinguir entre el concepto de frame y el efecto de framing:

Frame (encuadre): Se refiere al proceso de selección que realizan los medios sobre ciertos aspectos de un tema, presentándolos como más importantes. Implica selección, énfasis, exclusión y elaboración de la información presentada en los medios. Los marcos definen problemas, causas, juicios morales y soluciones.

Efecto de framing: Hace referencia a cómo las explicaciones que construye la opinión pública sobre un acontecimiento varían según el marco que los medios usan para presentarlo. Los medios seleccionan, enfatizan y excluyen aspectos de sus agendas, lo que influye en la percepción, atribución de causas y soluciones de las audiencias.

En el ámbito de la comunicación política y las campañas electorales, se identifican tres clases de framing:

Framing temático: Analiza antecedentes, posibles soluciones y puntos de vista divergentes sobre un problema.
Framing estratégico: Presenta información centrada en los actores protagonistas, sus motivaciones y ganancias personales.
Framing grupo-céntrico: Se enfoca en los grupos involucrados en un asunto, resaltando los beneficios o perjuicios grupales.
El modelo de agenda-setting se centra en la capacidad de los medios para captar la atención del público hacia temas específicos y también en influir en la importancia que se le asigna a esos temas. Este efecto se complementa con el concepto de priming o preactivación, que indica cómo los medios establecen estándares que las personas utilizan para evaluar cuestiones sociales y políticas al tomar decisiones.

El modelo de frame proporciona una estructura esencial para entender cómo los medios organizan la información, influenciando la percepción y la interpretación de los acontecimientos por parte del público.

Conclusiones

La relación entre Agenda Setting, Priming y Framing revela la interconexión fundamental entre cómo los medios influencian la percepción pública. El proceso del Agenda Setting establece los temas destacados por los medios, mientras que el Priming indica cómo esa cobertura influye en las percepciones y evaluaciones de la audiencia. Por su parte, el Framing estructura y organiza la información presentada para influir en la interpretación de los acontecimientos.

Los medios desempeñan un papel crítico al determinar qué temas son prominentes y cómo se presentan. Esta influencia directa afecta la forma en que las personas perciben, interpretan y evalúan los problemas sociales y políticos, estableciendo estándares para evaluar cuestiones clave en la opinión pública.

La evolución de la teoría de la comunicación, específicamente la agenda-setting, ha demostrado cuantitativamente la influencia de los medios en la opinión pública, proporcionando una comprensión más profunda de cómo estos configuran la agenda y afectan la formación de opiniones.

Con la llegada de los medios electrónicos, se han forjado agendas globales y nuevas tendencias de opinión, lo que subraya la importancia de continuar investigando y desarrollando estudios sobre la opinión pública en el contexto digital actual.

El Framing se posiciona como un eje metodológico en constante evolución, permitiendo abordar los estudios de comunicación tanto cuantitativa como cualitativamente. Su continua evolución y aplicabilidad ofrecen un terreno fértil para investigaciones en el ámbito comunicativo.

En síntesis, estos conceptos se encuentran intrínsecamente conectados y son vitales para comprender cómo los medios moldean las percepciones y evaluaciones de la sociedad respecto a los temas destacados y su presentación. La ciencia de la comunicación continúa evolucionando, y estos conceptos son fundamentales para su comprensión y estudio en la era digital actual.

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Cómo citar este artículo: González, A. (2024).Entrelazando Perspectivas: Agenda Setting, Priming y Framing en Comunicación. http://aliciaglz.com/

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