El Poder de la Imagen en la Política: Creando Significados y Marcando Diferencias

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Introducción

En la arena política, la imagen de los candidatos desempeña un papel crítico en la comunicación y persuasión de los votantes. En este artículo, exploraremos cómo se construyen las imágenes de los líderes políticos y cómo influyen en la toma de decisiones electorales. Desde la creación de mitos políticos hasta la manipulación de marcos cognitivos, examinaremos cómo la imagen de los candidatos se convierte en una herramienta esencial en las campañas políticas.

Creando Mitos a Través de Marcos Políticos

Joanne Morreale (1991) nos introduce a la idea de que las imágenes de los líderes políticos son originadas por contextos específicos que se asemejan a mitos. Estas imágenes son construidas mediante un proceso de idealización, donde se seleccionan marcos (frames) que resuenan con la audiencia. La elección de estos marcos es crucial, ya que dan forma a la creación del mito, una representación social que incorpora creencias, valores y preocupaciones culturales.

El proceso de idealización y construcción de la imagen del candidato se lleva a cabo manipulando los marcos, los contextos comunicativos que tienen una influencia significativa en cómo percibe la audiencia los mensajes políticos. Esto permite a los asesores de campaña seleccionar temas y características del candidato de acuerdo con los marcos que mejor conecten con la audiencia.

Marcos Cognitivos: Cambiando la Perspectiva

George Lakoff (2007) argumenta que los marcos son estructuras mentales que configuran la forma en que vemos el mundo. Los marcos políticos influyen en cómo interpretamos la realidad política. Los marcos son procesos cognitivos que afectan cómo pensamos, recordamos, nos relacionamos y asimilamos el mundo que nos rodea. Estos marcos se activan a través del lenguaje.

El lenguaje es una herramienta crucial para activar marcos y, en última instancia, cambiar la perspectiva de las personas. Por ejemplo, una sola palabra, como “matrimonio”, puede evocar una serie de significados e ideas. Los marcos también pueden ser creados o transformados, tanto por los medios de comunicación como por los políticos, y son fundamentales para influir en la percepción de la realidad política.

Construyendo la Imagen del Candidato

Las decisiones de voto se ven influidas por una variedad de factores, incluyendo la imagen del candidato y sus propuestas. Kathleen Kendall y Scott Prime (Hacker, 1995) demostraron que los mensajes políticos influyen en el proceso cognitivo de los votantes expuestos a las campañas políticas. La exposición a los medios de comunicación facilita la interacción entre los votantes, lo que les permite intercambiar información sobre los candidatos.

Dan Nimmo (Hacker, 1995) sugiere que la construcción de la imagen del candidato es una forma de interacción simbólica. La imagen se desarrolla a través de la percepción de los mensajes en el discurso político. Los votantes evalúan las relaciones de los candidatos con los temas y su afinidad personal con ellos. También consideran factores como la posición ideológica y la identidad partidaria.

Enemigos Políticos: Una Construcción del Lenguaje

En el discurso político, la construcción de significado se extiende a la creación de enemigos o adversarios políticos. Los enemigos pueden ser naciones, políticos, causas y más. La elección del lenguaje y los marcos utilizados para describir a estos enemigos afecta la percepción de la audiencia.

El lenguaje de “referencia indirecta” se utiliza para definir a los enemigos, creando una estructura cognitiva basada en factores como la etnicidad, el género, la raza, la clase y la ideología. Esta construcción del enemigo se basa en la comparación de lo que se considera bueno o malo, y puede ser utilizado para movilizar a la audiencia en torno a una causa o posición política.

La Imagen del Candidato en la Política Moderna

En las campañas políticas modernas, la “imagen de campaña” se ha convertido en una parte esencial de la estrategia electoral. La creación de esta imagen se basa en la publicidad y las noticias que se entregan a través de los medios de comunicación. La imagen del candidato se ha vuelto tan importante que se ha convertido en un producto en sí mismo. La imagen de marca, la imagen corporativa y la percepción de los candidatos se han vuelto centrales en la política.

En este análisis sobre la imagen de los candidatos políticos y su influencia en el discurso político, hemos explorado diversas propuestas metodológicas y conceptos fundamentales que nos ayudan a comprender cómo se crea significado y cómo se manipulan los marcos cognitivos en el ámbito político.

En primer lugar, hemos descubierto que las propuestas más adecuadas para analizar el discurso político se basan en fundamentos cognitivos y en la interpretación del significado. Autores como Van Dijk (1997) nos han brindado un enfoque valioso para desglosar el discurso en sus tres niveles: el lenguaje, lo comunicativo y la interacción. Este enfoque permite una comprensión más profunda de cómo los mensajes políticos se transmiten y perciben.

En cuanto a la imagen de los candidatos políticos, hemos destacado la importancia de la manipulación y establecimiento de sistemas de significado dominantes. Los candidatos no son simples figuras políticas; son productos de una construcción cuidadosamente orquestada. Cada candidato llega a su estado de “candidato” con una historia y desempeña múltiples roles sociales, incluyendo líder, político, actor dramático y persona. Esta diversidad de roles contribuye a la percepción segmentaria de los votantes, quienes juzgan a los candidatos desde diversas perspectivas.

En última instancia, el análisis de la imagen de los candidatos en la política moderna nos enseña que la construcción de la imagen es un proceso altamente sofisticado que involucra estrategias cuidadosamente planificadas. La imagen de un candidato se convierte en un producto político que se promociona a través de campañas, publicidad y medios de comunicación. Los votantes, a su vez, fusionan múltiples imágenes y contextos para formar una sola percepción a la hora de votar.

Este enfoque multidimensional de la imagen de los candidatos y el discurso político arroja luz sobre la complejidad de la política contemporánea y la importancia de comprender cómo se moldea la percepción pública en el proceso electoral. Como votantes, debemos ser conscientes de la influencia de la imagen y los marcos cognitivos en nuestra toma de decisiones y buscar una comprensión más profunda de los candidatos más allá de sus representaciones superficiales.

Bibliografía

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Cómo citar este artículo: González, A. (2023). El Poder de la Imagen en la Política: Creando Significados y Marcando Diferencias. Blog de Alicia González. http://aliciaglz.com/

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